Стрекалова А. С. Маркетинг территорий и устойчивое развитие: критика равновесного подхода // Научное обозрение: теория и практика. 2024. Т. 14. Вып. 9 (109). С. 1770-1776. DOI: 10.35679/2226-0226-2024-14-9-1770-1776

Стрекалова Анастасия Сергеевна, канд. биол. наук, научный сотрудник, ФГБОУ ВО «Волгоградский государственный технический университет»: Россия, 400005, Волгоградская обл., г. Волгоград, пр-кт им. В. И. Ленина, 28.

Тел.: (909) 379-46-30
E-mail: strekalovaas@mail.ru

В статье рассматриваются изменения, происходящие во взглядах на современное управление региональной политикой, как переход от территориально-нейтральной к территориально-ориентированной стратегии. Акцентируется необходимость развития маркетингового подхода к управлению территории, как наиболее перспективного и учитывающего современные тенденции, к формированию информационно-коммуникационного поля территории на основе технологий Web 2.0. Поскольку именно мягкие маркетинговые технологии помогут адекватно реагировать на неопределенность, непредсказуемость, перегрузки, вызовы и шоки, сопровождающие стремительное развитие территорий в перенасыщенной медиасреде, формирование информационной мантии современной территории и при этом смогут учитывать усиливающееся воздействие на территорию различных факторов, связанных с глобальным потеплением и геополитическими событиями в мире. Территория в авторском подходе рассматривается, как уникальная социально-экономическая система, в традиции концепции устойчивого развития, как триединство социального, экономического и экологического измерения с добавлением к ним информационно-коммуникационного измерения. В работе рассмотрены истоки изолированного понимания территории, как экосистемы, берущие начало в работах А. Тенсли, намеренно изолированное понимание систем было использовано ученым для удобства их изучения. Установлено происхождение современного определения термина экосистема, как фундаментальной дефиниции устойчивого развития. Показано положительное и отрицательное влияние флагманской работы Тенсли на формирование системного подхода. Критикуется доминирующий равновесный подход к развитию территорий, связанный как с работами Тенсли, так и взглядами авторитетных ученых XIX века. Доказано, что равновесная трактовка систем, ставшая фундаментом устойчивого развития, нуждается в серьезном пересмотре.

маркетинг территорий, территория, устойчивое развитие, социально-экологическая система, технологии Web 2.0, равновесный подход, перенасыщенная медиасреда, системный подход, эволюционная экономика

1. Стрекалова А. С. Потенциал маркетинга территорий в формировании конкурентоспособной идентичности российских регионов // Пространственный потенциал развития России: невыученные уроки и задачи на будущее. Сб. научных трудов участников Междунар. научной конференции – XXVI Кондратьевские чтения / под ред. В. М. Бондаренко. – М.: МООСИПНН Н. Д. Кондратьева, 2019. – 455 с. – С. 377-382.

2. Nikitaeva A., Serdyukov R. Digital Ecosystems in Industry: Conceptualization and Strategic Aspects of Development / Digital Transformation in Industry, Digital Twins and New Business Models, 2022. Рp. 95-107.
3. Turgel I., Pobedin A., Panzabekova А. Digitalisation of the Economy and Regional Development // Digital Transformation in Industry. – Digital Twins and New Business Models, 2022. – Рp.133-147.
4. Ashworth G. J., Voogd H. Can places be sold for tourism? / In B. Goodall & G. Ashworth (Eds.), Marketing tourism places. London, New York: Routledge, 1990. – Рp. 1-16.
5. Barca F., McCann Ph., Rodríguez-Pose A. The case for regional development intervention: Place-based versus place-neutral approaches // Journal of Regional Science. – 2012. – Vol. 52, No. 1. – Pp. 134-152.
6. Lichrou M., O’Malley L., Patterson M. Place-product or place narrative(s)? Perspectives in the Marketing of Tourism Destinations. Journal of Strategic Marketing. – 2008. – Vol. 16, No. 1. – Рр. 27-39.
7. Стрекалова А. С. Устойчивый подход к продвижению территорий: синергия маркетинга, бенчмаркинга и экологических инноваций / А. С. Стрекалова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 1. – С. 93-99.
8. Фролов Д. П., Стрекалова А. С., Лаврентьева А. В. Моделирование сложных информационных процессов в перенасыщенной медиасреде (Размышление над статьей А. П. Суходолова, И. В. Анохова и В. А. Маренко «Информационное импульсно-волновое взаимодействие СМИ и общества») / Д. П. Фролов, А. С. Стрекалова, А. В. Лаврентьева // Вопросы теории и практики журналистики. ̶ 2019. ̶ Т. 8, № 4. ̶ С. 844-853.
9. Донелла М. Азбука системного мышления / пер. с англ. Д. Романовского; [науч. ред. А. Савкина]. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 272 c.
10. Tansley A. G. The use and abuse of vegetational concepts and terms // Ecology. – 1935. – Vol. 16, No. 3. – Pp. 284-307
11. Ecosystems and human well-being: a framework for assessment / Millennium Ecosystem Assessment; authors, Joseph Alcamo [et al.]; contributing authors, Elena M. Bennett [et al.]. Washington, Covelo, London: Island press. – 245 р. [Электронный ресурс]. URL: https://www.millenniumassessment.org/documents/document.765.aspx.pdf (дата обращения: 15.08.2024).
12. Шумпетер Й. Десять великих экономистов. От Маркса до Кейнса. – Издательство Института Гайдара, 2011. – 416 с.
13. Пол А. Самуэльсон, Вильям Д. Нордхаус. Экономика: Пер. с англ. – М.: «БИНОМ», «Лаборатория Базовых Знаний», 1997. – 800 с.
14. Holling C. S. Resilience and Stability of Ecological Systems // Annual Review of Ecology and Systematics. – 1973. – Vol. 4. – Pp. 1-23.

MARKETING OF TERRITORIES AND SUSTAINABLE DEVELOPMENT: A CRITIQUE OF THE EQUILIBRIUM APPROACH

Strekalova Anastasia Sergeevna, Cand. of Biol. Sci., Researcher, Volgograd state technical university, Volgograd, Russia.

Abstract. The article examines the changes taking place in the views on modern regional policy management, as a transition from a geographically neutral to a geographically oriented strategy. The author emphasizes the need to develop a marketing approach to the management of the territory, as the most promising and taking into account current trends, to form the information and communication field of the territory based on Web 2.0 technologies. Since it is soft marketing technologies that will help to adequately respond to the uncertainty, unpredictability, overloads, challenges and shocks accompanying the rapid development of territories in an oversaturated media environment, the formation of the information mantle of the modern territory, and at the same time will be able to take into account the increasing impact on the territory of various factors related to global warming and geopolitical events in the world. In the author's approach, the territory is considered as a unique socio-economic system, in the tradition of the concept of sustainable development, as a trinity of social, economic and environmental dimensions with the addition of an information and communication dimension. The paper examines the origins of an isolated understanding of a territory as an ecosystem, originating in the works of A. Tensley, a deliberately isolated understanding of systems was used by scientists for the convenience of their study. The origin of the modern definition of the term ecosystem, as a fundamental definition of sustainable development, has been established. The positive and negative impact of Tensley's flagship work on the formation of a systematic approach is shown. The article criticizes the dominant balanced approach to the development of territories, associated with both the works of Tensley and the views of reputable scientists of the 19th century. It is proved that the equilibrium interpretation of systems, which has become the foundation of sustainable development, needs serious revision.

Strekalova, A.S. (2024) Marketing of territories and sustainable development: a critique of the equilibrium approach. Nauсnoe obozrenie: teoria i praktika [Scientific Review: Theory and Practice], vol. 14, iss. 9 (109), pp. 1770-1776 (in Russian) DOI: 10.35679/2226-0226-2024-14-9-1770-1776