Антонова А. А. Оценка фактического уровня конкурентоспособности торговых организаций на современном этапе развития рыночных отношений // Научное обозрение: теория и практика. 2021. Т. 11. Вып. 8. С. 2503–2517. DOI: 10.35679/2226-0226-2021-11-8-2503-2517

Антонова Алена Александровна, канд. экон. наук, доцент кафедры «Менеджмент», ФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского»: Россия, 295007, г. Симферополь, просп. Академика Вернадского, д. 4.

Тел.: (978) 797-79-27
E-mail: antonova@kafmen.ru

Современный этап развития рыночных отношений, помимо наращивания процессов глобализации и информатизации, характеризуется стремительным развитием конкуренции в различных сферах и видах деятельности. При этом, как показал анализ имеющихся исследований по данной проблематике, до сих пор не выработан единый универсальный подход к оценке конкурентоспособности торговых организаций. В результате проведенного анализа литературных источников был рекомендован методический подход к оценке конкурентоспособности предприятия: выявлены основные этапы и ключевые принципы проводимого анализа. Определено, что в случае исследования фактического уровня конкурентоспособности в разрезе существующих подходов к оценке данного показателя, целесообразно применение факторного методического подхода. По итогам применения метода экспертных оценок выделена система показателей конкурентоспособности современных торговых организаций. К наиболее значимым показателям, формирующим фактический уровень конкурентоспособности, отнесены индекс уровня цен; коэффициент абсолютной платежеспособности; коэффициент завершенности покупки; коэффициент рентабельности продаж; коэффициент занимаемой доли рынка. Достоверность полученных результатов подтверждена расчётным значением коэффициента конкордации и результатами сопоставления расчётного и табличного критерия Пирсона. Определено, что в основе системы оценки находятся блочная система критериев (эффективность процесса купли-продажи, финансовое положение хозяйствующего субъекта, качество обслуживания покупателей, оценка рыночного положения) и соответствующих показателей конкурентоспособности, учитывающая ключевые особенности торговой деятельности как таковой. Согласно теоретическим аспектам разработанного алгоритма оценки проведена его практическая апробация на базе трёх торговых организаций-конкурентов, специализиру- ющихся на оптовой и розничной продаже различных категорий инструмента (ООО «Альянс Трейд Сервис», ООО «Севпром инструмент» и ООО «Ваш инструмент»). Проанализированы в динамике значения интегрального показателя конкурентоспособности данных торговых организаций за 2019–2020 гг. На основе сопоставления данных, а также анализа существующих тенденций выявлены основные проблемные аспекты повышения достигнутого уровня конкурентоспособности с учётом специфики функционирования отдельно взятого предприятия. В работе указаны основные направления совершенствования хозяйственной деятельности, предоставляющие возможность в стратегической перспективе повысить фактический уровень конкурентоспособности торговых организаций.

конкурентоспособность, торговая организация, оценка, методика, показатель, метод, принцип, критерий

1. Антонова А. А., Саулин А. Д. Методические аспекты оценки конкурентоспособности предприятий / Современный менеджмент: проблемы и перспективы. Сборник статей по итогам XVI Международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 29–30 апреля 2021 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2021. – С. 111–117.

2. Жаворонок Е. А., Суржикова Т. Б. Подходы к оценке конкурентоспособности предприятий розничной торговли / Актуальные проблемы современной экономической науки. Материалы V международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. Омск, 15–17 мая 2017 года. – Омск: Омский государственный университет путей сообщения, 2017. – С. 27–32.
3. Калюжная Т. В., Шрон Л. Б. Современные подходы к оценке конкурентоспособности предприятия / Повышение конкурентоспособности социально-экономических систем в условиях трансграничного сотрудничества регионов. Сборник статей V Межрегиональной научно-практической конференции с международным участием. Ялта, 10–11 мая 2018 года. – Ялта: Гуманитарно-педагогическая академия, 2018. – С. 44–45.
4. Кучина Е. В., Баева Д. А. Методические основы оценки конкурентоспособности предприятия в условиях нестабильной экономической среды // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. – 2016. – Вып. 4. – С. 120–133.
5. Удовик Е. Э., Костенко Р. В. Оценка конкурентоспособности организаций / Лучшая научная статья 2018. Сборник статей XV Международного научно-исследовательского конкурса. Пенза, 30 апреля 2018 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г. Ю.), 2018. – С. 160–164.
6. Царитова К. Г. Проблемы оценки конкурентоспособности предприятия // Социальная политика и социология. – 2017. – Т. 16. Вып. 4. – С. 33–41.
7. Ямова О. В., Ефремова В. В. Совершенствование методического подхода к оценке конкурентоспособности предприятия в условиях цифровой экономики // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. – 2019. – Т. 12. – Вып. 3. – С. 47–59.
8. Ashournia D., Svejstrup Hansen P., Worm Hansen J. Trade liberalization and the degree of competition in international duopoly // Review of International Economics. – 2013. – Iss. 21(5). – P. 1048–1059. DOI: 10.1111/roie.12090.
9. Feng Z., Luo N., Liu Y. Trade-in strategy and competition between two independent remanufacturers // International Journal of Environmental Research and Public Health. – 2021. – Iss. 18(13). – P. 6745.
10. Moreira S., Simoes N., Crespo N. A Contribution to a multidimensional analysis of trade competition // World Economy. – 2017. – Iss. 40(10). – P. 2301–2326. DOI: 10.1111/ twec.12492.
11. Tanrıverdi G., Lezki S. Istanbul Airport (IGA) and quest of best competitive strategy for air cargo carriers in new competition environment: A fuzzy multi-criteria approach // Journal of Air Transport Management. – 2021. – Iss. 95. – P. 1–12. DOI: 10.1016/j.jairtraman. 2021.102088.
12. Xijie Z., Jianlin Z. The comprehensive evaluation of cultural competition in Henan based on principal component analysis / International Conference on E-Business and E-Government (ICEE). Shanghai, May 6–8, 2011. – Shanghai: IEEE, 2011. – P. 1–3. DOI: 10.1109/ICEBEG.2011.5882475.
13. Мансуров Р. Е. Экспертный метод при формировании набора показателей конкурентоспособности энергетических предприятий. – URL: http://www.aup.ru/articles/marketing/42.htm (дата обращения: 19.05.2021).

ASSESSMENT OF THE ACTUAL LEVEL OF TRADE ORGANIZATIONS COMPETITIVENESS AT THE PRESENT STAGE OF DEVELOPMENT OF MARKET RELATIONS

Antonova Alena Alexandrovna, Cand. of Econ. Sci., Ass. Prof., Chair of Management, V. I. Vernadsky Crimean Federal University, Simferopol, Russia.

Keywords: competitiveness, trade organization, assessment, methodology, indicator, method, principle, criterion.

Abstract. Besides the growth of globalization and informatization processes, the current stage of market relations development is characterized by the rapid development of competition in various fields and activities. At the same time, as the analysis of available studies on this issue has shown, a single universal approach to assessing the competitiveness of trade organizations has not yet been developed. As a result of the analysis of literary sources, a methodological approach to assessing the competitiveness of the enterprise has been recommended: the main stages and key principles of the analysis have been identified. It is determined that in the case of the study of the actual level of competitiveness in the context of existing approaches to assessing this indicator, it is advisable to use a factorial methodological approach. Based on the results of the application of the method of expert assessments, a system of indicators of the competitiveness of modern trade organizations is singled out. The most significant indicators forming the actual level of competitiveness include the price level index; absolute solvency ratio; purchase completion ratio; sales return ratio; market share indicator. The validity of the obtained results is confirmed by the calculated value of the coefficient of concordance and the results of comparing the calculated and tabular Pearson criteria. It is determined that the assessment system is based on a block system of criteria (effectiveness of the purchase and sales process, financial position of the business entity, quality of customer service, assessment of the market position) and the corresponding indicators of competitiveness, taking into account the key features of trading activity. According to the theoretical aspects of the developed assessment algorithm, its practical testing has been carried out on the basis of three competing trading organizations specializing in wholesale and retail sales of various categories of tools (OOO “Alliance Trade Service”, OOO “Sevprom Instrument” and OOO “Vash Instrument”). The values of the integral indicator of competitiveness of these trade organizations for 2019–2020 are analyzed in dynamics. Based on the comparison of the data, as well as the analysis of existing trends, the main problematic aspects of increasing the achieved level of competitiveness are identified, taking into account the specifics of a single enterprise functioning. The paper indicates the main areas of improving economic activity, which provide an opportunity to increase the actual level of competitiveness of trade organizations in the strategic perspective.

Antonova, A. A. (2021) Assessment of the actual level of trade organizations competitiveness at the present stage of development of market relations. Nauсnoe obozrenie: teoria i praktika [Scientific Review: Theory and Practice]. vol. 11. iss. 8. pp. 2503–2517. (in Russian). DOI: 10.35679/2226-0226-2021- 11-8-2503-2517