НАУКА ОБРАЗОВАНИЯ - издательский дом

Switch to desktop

Материалы

СПОРТИВНО-СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ В КОНТЕКСТЕ МАРКЕТИНГА

 

Журнал «НАУЧНОЕ ОБОЗРЕНИЕ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА»  [СКАЧАТЬ СТАТЬЮ В PDF]
т. 10, вып. 11, ноябрь 2020

Рубрика: МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ
Страницы:  2684-2692
Коды JEL: M31
DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-11-2684-2692
   
Для цитирования: Евстафьев Э. Н. Спортивно-событийный туризм в контексте маркетинга // Научное обозрение: теория и практика. Т. 10. Вып. 11. С. 2684-2692. DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-11-2684-2692
   
Авторы: 

Евстафьев Эдуард Николаевич, канд. экон. наук, доцент, доцент кафедры «Социально-экономические и гуманитарные дисциплины», ФГБОУ ВО «Поволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма»: Россия, 420010, Республика Татарстан, г. Казань, территория Деревня Универсиады, 35.

 

Тел.: (963) 121-07-00
E-mail: nyevstafyev@gmail.com
   
Реферат:  Статья посвящена изучению мало исследованных в отечественной научной литературе проблем маркетинга туризма в части туристского потребительского поведения, возникающих в процессе подготовки и проведения крупных спортивных событий. В ней основной акцент делается на раскрытии таких поведенческих характеристик потребителей туристских услуг, как мотивы туристов и воспринимаемые ими барьеры к путешествиям. Указанные проблемы рассматриваются через призму зарубежных исследований, в которых представлены различные аспекты влияния крупных спортивных событий на развитие туризма в принимающих их городах и регионах. В числе спортивных мотивов, изучаемых, как правило, в рамках маркетинга спорта, выделяется фактор преданности болельщиков к своей любимой команде, который рассматривается многими зарубежными исследователями с позиций теории социального отождествления (social identity theory). Одновременно каждый из потенциальных туристов, намеревающихся поехать на спортивное событие, в той или иной степени руководствуется и непосредственно туристскими мотивами, что представляет интерес с точки зрения маркетинга туризма. Отмечается, что интерес к спортивному событию не всегда воплощается в реальную поездку из-за возможных барьеров. Приводятся трактовки последних, представленные в иностранных публикациях. Опираясь на эмпирические данные, содержащиеся в этих публикациях, автор статьи отмечает возросшее негативное влияние угрозы терактов, преступности и иных антиобщественных проявлений на развитие сферы спортивно-событийного туризма. Приводятся примеры неравнозначного отношения местных жителей к проведению крупных спортивных соревнований в местах их проживания. На основе обобщения зарубежных публикаций делается вывод о необходимости наиболее полного учета всей совокупности факторов, влияющих на потребительское поведение потенциальных туристов, в процессе разработки маркетинговых стратегий в данной сфере.
   
Ключевые слова: маркетинг спорта, спортивные события, маркетинг туризма, спортивно-событийный туризм, туристские мотивы, барьеры к путешествиям
   
Список литературы:

1. Presenza A., Sheehan L. Planning tourism through sporting events // International Journal of Event and Festival Management. – 2013. – Vol. 4 (2). – P. 125-139.

2. Schnitzer M., Schlemmer P., Kristiansen E. Youth multi-sport events in Austria: tourism strategy or just a coincidence? // Journal of Sport & Tourism. – 2017. – Vol. 21 (3). – P.179-199.
3. Yevstafyev N. V., Yevstafyev E. N. Factors affecting the partnership between tour operators and travel agents in Russia // Procedia Economics and Finance. – 2015. – Vol. 24. – P. 777-784.
4. Alexandris K., Kaplanidou K. Marketing sport event tourism: sport tourist behaviors and destination provisions // Sport Marketing Quarterly, Special Issue: Marketing Sport Event Tourism. – 2014. – Vol. 23 (3). – P. 125-126.
5. The Big Questions 20th Anniversary // Journal of Sport & Tourism. Special Issues Sport event tourism. – 2017. – Vol. 21 (3). – P. 242.
6. Sobry C. Sport Tourism: contribution for a definition and categorization // La montagne, territoire d'innovation. – 2017. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.labexitem.fr/projet/colloque-international-la-montagne-territoire-dinnovation (дата обращения: 19.11.2020).
7. Sato S., Gipson С., Todd S., Harada M. The relationship between sport tourists’ perceived value and destination loyalty : an experience-use history segmentation approach // Journal of Sport & Tourism. – 2017. – Vol. 21 (3). – P. 1-14.
8. Evstafyev N. V., Evstafyev E. N. Risks of Concessions for Business : Case Study on the Operation of Sports Facilities // Procedia Economics and Finance. – 2015. – Vol. 23. – P. 1060-1063.
9. Yevstafyev E. N., Yevstafyev N. V. Risk Assessment in Concessions : A Case Study of Municipal Sports // Procedia Economics and Finance. – 2014. – Vol. 16. – P. 73-76.
10. Nezakati H., Chin M. C., Akhoundi M. Factors Influencing People to Travel Abroad for Sport Tourism (Malaysia Evidence) // Journal of Applied Sciences. – 2013. – Vol. 13. – P. 5708-5715.
11. Gibson H. J. Moving beyond the „what is and who‟ of sport tourism to understanding „why‟ // Journal of Sport & Tourism. – 2004. – Vol. 9 (3). – P. 247-265.
12. Yu C. C. Factors that Influence International Fans’ Intention to Travel to the United States for Sport Tourism // Journal of Sport & Tourism. – 2010. – Vol. 15 (2). – P. 111-137.
13. Chen P. The attributes, consequences, and values associated with event sport tourists' behavior : a means-end chain approach // Event Management. – 2006. – Vol. 10 (1). – P. 1-22.
14. Wann D. L., Melnick M. J., Russell G. W., Pease D. G. Sport fans : The psychology and social impact of spectators. – New York : Routledge, 2001.
15. Yu C. C. Factors that Influence International Fans’ Intention to Travel to the United States for Sport Tourism // Journal of Sport & Tourism. – 2010. – Vol. 15 (2). – P. 111-137.
16. Sport tourism destinations / Higham J. (Eds.). – London : Elsevier, 2015.
17. Cassidy F. What motivates sports event tourists? A synthesis of three disciplines // Women in Research Conference 2005 : Women Doing research, 24-25 Nov 2005. – Gladstone, Australia, 2005.
18. Kim N., Chalip L. Why travel to the FIFA World Cup? // Effects of motives, background, interest, and constraints. Tourism Management. – 2004. – Vol. 25 (6). – P. 695-707.
19. Neitto L. D., Bosetti H. A., Teed K. C. Motivation to Attend the 1996 Summer Olympic Games // Journal of Travel Research. – 2001. – Vol. 39. – P. 327-331.
20. Yu C. C. Factors that Influence International Fans’ Intention to Travel to the United States for Sport Tourism // Journal of Sport & Tourism. – 2010. – Vol. 15 (2). – P. 111-137.
21. Barker M., Page S. J., Meyer D. Modeling tourism crime : The 2000 America's Cup // Annals of Tourism Research. – 2002. – Vol. 29 (3). – P. 762-782.
22. Kim S. S., Petrick J. F. Residents’ perceptions on impacts of the FIFA 2002 World Cup : The case of Seoul as a host city // Tourism Management. – 2005. – Vol. 26. – P. 25-38.
23. Cavlek N. Tour operators and destination safety // Annals of Tourism Research. – 2002. – Vol. 29 (2). – P. 478-496.
24. Sönmez S., Graefe A. Determining future travel behavior from past travel experience and perceptions of risk and safety // Journal of Travel Research. – 1998. – Vol. 37 (2). – P. 171-177.
25. George R. Tourist's perceptions of safety and security while visiting Cape Town // Tourism Management – 2003. – Vol. 24 (5). – P. 575-585.
26. Wan Z. Modification and Validation of a Travel Safety Attitude Scale (T-SAS) // Thesis for the degree of Master of Science in Tourism and Hospitality Management. – Guelph, Ontario, Canada, 2017.
27. Kapuscinski G., Richards B. News framing effects on destination risk perception // Tourism Management. – 2016. – Vol. 57. – P. 234-244.
28. Backman K., Hsu C.-H., Backman S. Tao Residents’ Perceptions of Social and Cultural Impacts of Tourism in Lan-Yu, Taiwan // Event Management. – 2011. – Vol. 15. – Р.121-136.
29. Ntloko N. J., Swart K. Sport tourism event impacts on the host community: A case study of red bull big Wave Africa // South African Journal for Research in Sport, Physical Education and Recreation. – 2008. – Vol. 30. – P. 79-93.
30. Gursoy D., Kendall K. Hosting mega events: modeling locals' support // Annals of Tourism Research. – 2006. – Vol. 33 (3). – P. 603-623.
31. Hritz N., Ross C. The Perceived Impacts of Sport Tourism : An Urban Host Community Perspective // Journal of Sport Management. – 2010. – Vol. 24. – P. 119-138.
32. Chang M-X., Choong, Y-O., Ng L-P. Local residents’ support for sport tourism development: the moderating effect of tourism dependency // Journal of Sport & Tourism. – 2020. – Vol. 24 (3). – P. 215-234.
33. Ntloko N. J., Swart K. Sport tourism event impacts on the host community : A case study of red bull big Wave Africa // South African Journal for Research in Sport, Physical Education and Recreation. – 2008. – Vol. 30. – P. 79-93.
34. Prayag G., Hosany S., Nunkoo R., Alders T. London residents' support for the 2012 Olympic Games: the mediating effect of overall attitude // Tourism Management. – 2013. – Vol. 36. –P. 629-640.
35. Lee S., Krohn B. A study of psychological support from local residents for hosting mega-sporting events : a case of the 2012 Indianapolis Super Bowl XLVI // Event Management. – 2013. –Vol. 17 (4). – P. 361-376.
   
English version:

SPORTS AND EVENT TOURISM IN THE CONTEXT OF MARKETING

 

Evstafyev Eduard Nikolaevich, Cand. of Econ. Sci., Ass. Prof., Depart. of Socio-Economic and Humanitarian Disciplines, Volga State Academy of Physical Culture, Sports and Tourism, Kazan, Russia.

 

Keywords: sports marketing, sports events, tourism marketing, sports and event tourism, tourist motives, barriers to travel.

  

Abstract. The article is devoted to the study of the problems of tourism marketing in terms of tourist consumer behavior that arise during the preparation and holding of major sports events, which are little studied in the Russian scientific literature. It focuses on the disclosure of such behavioral characteristics of consumers of tourist services, such as the motives of tourists and their perceived barriers to travel. These problems are considered through the prism of foreign studies, which present various aspects of the impact of major sporting events on the development of tourism in their host cities and regions. Among the sports motives studied, as a rule, within the framework of sports marketing, the factor of fans ' loyalty to their favorite team is highlighted, which is considered by many foreign researchers from the standpoint of the theory of social identity theory. At the same time, each of the potential tourists intending to go to a sports event is more or less guided directly by tourist motives, which is of interest from the point of view of tourism marketing. It is noted that the interest in a sports event is not always translated into a real trip because of possible barriers. The interpretations of the latter, presented in foreign publications, are given. Based on the empirical data contained in these publications, the author notes the increased negative impact of the threat of terrorist attacks, crime and other anti-social manifestations on the development of sports and event tourism. Examples of the unequal attitude of local residents to the holding of major sports competitions in their places of residence are given. Based on the generalization of foreign publications, it is concluded that it is necessary to take into account the entire set of factors that affect the consumer behavior of potential tourists in the process of developing marketing strategies in this area.
   
 For citation: Evstafyev E. N. Sports and event tourism in the context of marketing. Nauchnoe obozrenie: teoriya i praktika [Scientific Review: Theory and Practice], vol. 10, iss. 11. pp. 2684-2692 (in Russian). DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-11-2684-2692

 

К содержанию»