Материалы
СОЗДАНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ В КАЧЕСТВЕ ИНСТРУМЕНТА УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ МЕСТНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
Журнал «НАУЧНОЕ ОБОЗРЕНИЕ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА» [СКАЧАТЬ СТАТЬЮ В PDF]
т. 10, вып. 9, сентябрь 2020
| Рубрика: | МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ |
| Страницы: | 2074-2082 |
| Коды JEL: | R11, R58 |
| DOI: | 10.35679/2226-0226-2020-10-9-2074-2082 |
| Для цитирования: | Родина Е. А. Создание бренда территории в качестве инструмента управления развитием местной промышленности // Научное обозрение: теория и практика. Т. 10. Вып. 9. С. 2074–2082. DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-9-2074-2082 |
| Авторы: |
Родина Екатерина Александровна, канд. экон. наук, руководитель Центра студенческой практики, ОЧУ ВО «Московская международная академия»: Россия, 115184, г. Москва, Новокузнецкая ул., 25, 2/3.
Тел.: (903) 247-72-72 E-mail: rodina.ekaterina@gmail.com |
| Реферат: | В статье исследовано понятие, сущность и эволюция концепции бренда территории, произведено сопоставление коммерческого и территориального брендинга, изучена роль брендинга в микро-контексте (регион, город), а также обозначены факторы, которые влияют на бренд территории. Автором рассмотрены различные научные подходы к определению истинной цели территориального брендинга. На основе проведенного анализа выделены ключевые моменты создания бренда территории в сложившейся экономической ситуации. В статье рассмотрены особенности позиционирования территориального бренда сегодня. Отмечено, что в настоящее время брендинг территории определяется с акцентом на бренд и его способность к дифференциации и проецированию изображения в сторону внешней аудитории. Основная цель при этом заключается в том, чтобы выйти за рамки привлечения туристов для того, чтобы также привлечь таланты, инвестиционный капитала, инфраструктуру и т. д. Автором разработана модель управления развитием местной промышленности через создание бренда территории и рассмотрены возможности и перспективы ее применения на примере Калязинского района Тверской области. В статье выделены три основные цели, на которые должен быть ориентирован брендинг территории: обеспечение идентификации и приверженности со стороны местного населения и бизнес-структур, выступление в качестве механизма, способного генерировать позитивные представления аудитории о данной территории, а также служение интересам развития территориального предпринимательства. В конце автором сделан главный вывод о том, что бренд территории является необходимым и крайне важным активом в переманивания инвестиционного капитала, талантов, инфраструктуры, предприятий и событий среди других преимуществ. |
| Ключевые слова: | бренд территории, управление территорией, местная промышленность, малый и средний бизнес |
| Список литературы: |
1. Важенина И. С. Брендинг территории: проблемы и противоречия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – № 4. – С. 96–103. 2. Виноградова Т. Г., Семилетова Я. И. Маркетинг и брендинг территорий // Известия СанктПетербургского государственного аграрного университета. – 2014. – № 37. – С. 81–85. 3. Вовченко Н. Г., Алифанова Е. Н., Воробьева И. Г. Развитие методических подходов к управлению рисками финансовых институтов в сфере ПОД/ФТ // Финансы и кредит. – 2014. – № 1. – С. 34–39. 4. Дроздова Ю. А. Брендинг территории в контексте регионального развития (на примере Волгоградской области) // Научный вестник Волгоградского филиала РАНХиГС. Серия: Политология и социология. – 2015. – № 1. – С. 42–48. 5. Епифанова Т. В., Вовченко Н. Г. Оценка институциональной среды предпринимательства в Российской Федерации // Теория и практика общественного развития. – Краснодар, 2013. – № 8. – С. 42–47. 6. Замятин Д. Н. Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. – 2013. – № 5. – С. 11–23. 7. Инновационная история. – 2016. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.tverlife.ru/news/110865.html (дата обращения: 6.07.2017). 8. Княгинина Н. А., Комарова Е. Н. Брендинг территории как элемент исследования // Научный поиск. – 2015. – № 4. – С. 66–69. 9. Нагорняк Т. Л. Брендинг территории как вектор политики // Информационный гуманитарный портал Знание. Понимание. Умение. – 2013. – № 4. – С. 13. 10. Панасенко Л. Брендинг территории: современная парадигма развития // Схiд. – 2014. – № 1(127). – С. 78–84. 11. Полиди А. А., Баяндурян Г. Л., Осадчук Л. М., Сичкар С. В. Брендинг территории как ключевой фактор интеграции в глобальное инвестиционное пространство // Экономические и гуманитарные науки. – 2014. – № 9(272). – С. 20–27. 12. Попова Л. В., Стрельцова Н. В., Ладаускас С. В. Формы саморегулирования рынка как разрешение кризиса доверия его участников // Научное обозрение. – 2014. – № 2. – С. 199–204. 13. Родина Е. А. Брендинг как инструмент развития российского рынка пищевой промышленности // Казанский экономический вестник. – 2014. – № 2(10). – С. 82–89. 14. Юдин П. Е. Культурный брендинг территорий как политическая стратегия // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2014. – № 11-2(49). – С. 211–213. 15. Ягудина А. Р. Брендинг территорий как путь к спасению депрессивных регионов // Известия Международной академии аграрного образования. – 2015. – № 23. – С. 239–240. 16. Ashworth G. J., Voogd H. Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. – London: Belhaven, 1990. 17. Bartels C. P. A., Timmer M. ‘City Marketing: Instruments and Effects’, Paper to be presented at the European Congress of the Regional Science Association, 1987. 18. Kalieva O. M., Ivanchenko O. V., Mirgorodskaya O. N. The Role of Marketing Environment and Target Audiences in the Process of Territory Brand Formation // European Research Studies Journal. – 2018. – Vol. 21, № 4. – P. 63–71. 19. Kotler P., Haider D. H., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. – New York: Macmillan, 1993. 20. Nikitin A. A., Nikitina T. I., Yakupov B. I. Geo-Branding: Way from Image of the Territory to a FullMeasured Construct // The Journal of Social Sciences Research. – 2018. – № 5. – P. 133–136. 21. Petrova T. V., Danko T. P., Kitova O. V., Ivolgina N. V., Murtuzalieva T. V., Klimenko O. I. [et al]. Technology of Branding of the Territorys Recreational Potential Based on Altai Territory // Journal of Environmental Management and Tourism. – 2017. – Vol. 8, № 4(20). – P. 811–824. |
| English version: |
TERRITORY BRANDING AS A TOOL FOR MANAGING LOCAL INDUSTRY DEVELOPMENT
Rodina Ekaterina Aleksandrovna, Cand. of Econ. Sci., Head of the Student Practice Center, Moscow International Academy, Moscow, Russia.
Keywords: territory brand, territory management, local industry, small and medium business. Abstract. The article considers the concept, the essence and evolution of the concept “territory brand”, and compares commercial and territorial branding; it studies the role of branding in a micro-context (region, city), and also identifies factors that affect the brand of a territory. The author considers various scientific approaches to determining the true goal of territorial branding. Basing on the analysis, the key points of creating a territory brand in the current economic situation are highlighted. The article discusses the features of positioning a territorial brand today. It is noted that currently the branding of the territory is defined with an emphasis on the brand and its ability to differentiate and project an image towards the external audience. The main goal is to go beyond attracting tourists in order to also attract talent, investment capital, infrastructure, etc. The author has developed a model for managing the development of local industry through the creation of a brand of the territory and considered the possibilities and prospects of its application on the example of the Kalyazinsky district, Tver region. The article identifies three main goals for which the branding of the territory should be focused: ensuring identification and commitment from the local population and business structures, acting as a mechanism that can generate positive audience perceptions about a given territory, as well as serving the interests of the development of territorial entrepreneurship. At the end, the author made the main conclusion that territory brand is a necessary and extremely important asset in poaching investment capital, talent, infrastructure, enterprises and events, among other advantages. |
| For citation: | Rodina, E.A. (2020). Territory branding as a tool for managing local industry development. Nauchnoe obozrenie: teoriya i praktika [Scientific Review: Theory and Practice], vol. 10, iss. 9. pp. 2074-2082 (in Russian). DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-9-2074-2082 |