Материалы
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Журнал «НАУЧНОЕ ОБОЗРЕНИЕ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА» [СКАЧАТЬ СТАТЬЮ В PDF]
т. 10, вып. 9, сентябрь 2020
| Рубрика: | МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ |
| Страницы: | 2036-2046 |
| Коды JEL: | M31, M11 |
| DOI: | 10.35679/2226-0226-2020-10-9-2036-2046 |
| Для цитирования: | Комлева Н. С. Разработка маркетинговой стратегии промышленного предприятия и оценка ее эффективности // Научное обозрение: теория и практика. Т. 10. Вып. 9. С. 2036–2046. DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-9-2036-2046 |
| Авторы: |
Комлева Наталья Станиславовна, канд. экон. наук, доцент, доцент кафедры «Менеджмент», ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва»: Россия, 430005, Республика Мордовия, г. Саранск, ул. Большевистская, 68.
Тел.: (902) 716-17-67 E-mail: komlevans2008@rambler.ru |
| Реферат: | Правильно сформированная стратегия позволяет любому предприятию иметь более устойчивое положение на рынке и уверенно принимать решения в различных ситуациях. От процесса формирования маркетинговой стратегии, ее обоснования и реализации зависит эффективность деятельности предприятия. Это обусловлено тем, что именно стратегия подразумевает постановку долгосрочных целей и задач для их реализации, стратегия задает направления деятельности и определяет инструменты развития бизнеса. В статье представлена систематизация теоретических и практических подходов к разработке и оценке маркетинговой стратегии предприятия. Процесс разработки стратегии маркетинга на предприятии не всегда имеет четко определенную схему и последовательность, однако включает ряд действий и этапов: анализ емкости рынка, исследование деятельности основных конкурентов, изучение поведения и предпочтений потребителей, постановка маркетинговых целей предприятия, разработка и выбор стратегических альтернатив и реализация выбранной стратегии. Стратегия маркетинга на предприятии реализуется при помощи использования таких маркетинговых инструментов, как товар, цена, сбыт и продвижение. Для оценки эффективности разработки маркетинговой стратегии в статье использован количественный метод, проведен анализ объемов реализации продукции, соотношения затрат на ее продвижение и объемов чистой прибыли. В процессе исследования использовались современные общенаучные и специальные методы: методы ретроспективного анализа, сравнения, обобщения, экспертной оценки, анализа и синтеза. Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в том, что представленные теоретические положения по разработке маркетинговой стратегии могут быть использованы в деятельности предприятий и организаций. |
| Ключевые слова: | маркетинг, инструменты маркетинга, разработка маркетинговой стратегии, сбыт, продвижение, стратегия развития, ценовая политика |
| Список литературы: |
1. Аверина О. В. Разработка маркетинговой стратегии на примере кондитерской компании // Стратегический менеджмент. – 2017. – № 1. – С. 36–42. 2. Беспалько В. А. Разработка и реализация стратегии промышленного маркетинга на основе принципа конкурентной устойчивости маркетингового субъекта // Экономика: теория и практика. – 2017. – № 1(45). – С. 85–92. 3. Вельдина Ю. И., Комлева Н. С. Использование маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности промышленного предприятия // Системное управление. – 2011. – № 4(13). – С. 1–8. 4. Воробьева А. А., Салимов Р. И. Маркетинговые инструменты при разработке стратегии развития авиационного предприятия // Вестник современных исследований. – 2018. – № 6.2(21). – С. 69–73. 5. Кулагина В. А. Методологические аспекты разработки маркетинговой стратегии // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2017. – № 1. – С. 54–58. 6. Мухина Ю. Н. Актуальность разработки маркетинговой стратегии фирмы // Современные научные исследования и разработки. – 2018. – Т. 1, № 11(28). – С. 467–469. 7. Мхитарян С. В. Аналитический подход к разработке маркетинговой стратегии // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2017. – № 3. – С. 232–233. 8. Рузавина В. М., Комлева Н. С. PRM концепция в управлении взаимоотношениями промышленной компании с деловыми партнерами // Системное управление. – 2012. – № 2(15). – С. 36. 9. Сагань А. О., Бабанов В. Н. Маркетинговая стратегия разработки новых товаров // Современные научные исследования и инновации. – 2017. – № 3(71). – С. 234–240. 10. Щепакин М. Б., Хандамова Э. Ф., Ивах А. В. К разработке маркетинговых стратегий предприятий в период нестабильной экономики // Экономические исследования и разработки. – 2018. – № 8. – С. 68–84. 11. Bondarenko V. A., Larionov V. A., Efremenko I. N. Мarketing strategy for hotel and tourist complex companies // International Journal of Economics and Business Administration. – 2019. – Vol. 7, № S1. – P. 388–394. 12. Goncharova N. A., Solosichenko T. Z., Merzlyakova N. V. Вrand platform as an element of a company marketing strategy // International Journal of Supply Chain Management. – 2019. – Vol. 8, № 4. – P. 815–823. 13. Za R., Rahayu A., Ahman E., Wibowo L. A. Innovation and marketing strategy for batik products in the industrial age 4.0 // International Journal of Recent Technology and Engineering. – 2019. – Т. 8, № 2 S9. – P. 554–561. 14. Hagenbuch D. J., Mgrdichian L. M. Mindful marketing: a strategy-based, branded approach for encouraging ethical marketing. – Marketing Education Review, 2019. 15. Maldynova A., Osmanov Z., Galiyev D. Formation of marketing strategy for promoting an innovative product // Journal of Applied Economic Sciences. – 2018. – Vol. 13, № 7(61). – P. 1951–1958. |
| English version: |
DEVELOPMENT OF A MARKETING STRATEGY FOR AN INDUSTRIAL ENTERPRISE AND ASSESSMENT OF ITS EFFECTIVENESS
Komleva Natal’ya Stanislavovna, Cand. of Econ. Sci., Ass. Prof., Depart. of Management, Ogarev Mordovia State University, Saransk, Russia.
Keywords: marketing, marketing tools, marketing strategy development, sales, promotion, development strategy, pricing policy. Abstract. A well-formed strategy allows any enterprise to have a more stable position in the market and make decisions with confidence in various situations. The efficiency of the enterprise depends on the process of forming a marketing strategy, its justification and implementation. This is due to the fact that it is the strategy that implies the setting of long-term goals and objectives for their implementation, the strategy sets the direction of activities and determines the tools for business development. The article presents the systematization of theoretical and practical approaches to the development and assessment of the marketing strategy of an enterprise. The process of developing a marketing strategy in an enterprise does not always have a clearly defined scheme and sequence, however, it includes a number of actions and stages: analysis of market capacity, research of the activities of the main competitors, studying consumer behavior and preferences, setting marketing goals for the enterprise, developing and choosing strategic alternatives and implementing the chosen one. An enterprise marketing strategy is implemented through the use of marketing tools such as product, price, sales and promotion. To assess the effectiveness of developing a marketing strategy, the article uses a quantitative method, analyzes the volume of sales of products, the ratio of costs for its promotion and the volume of net profit. In the course of the study, modern general scientific and special methods were used: methods of retrospective analysis, comparison, generalization, expert assessment, analysis and synthesis. The theoretical and practical significance of the study lies in the fact that the presented theoretical provisions for developing a marketing strategy can be used in the activities of enterprises and organizations. |
| For citation: | Komleva N.S. (2020). Development of a marketing strategy for an industrial enterprise and assessment of its effectiveness. Nauchnoe obozrenie: teoriya i praktika [Scientific Review: Theory and Practice], vol. 10, iss. 9. pp. 2036-2046 (in Russian). DOI: 10.35679/2226-0226-2020-10-9-2036-2046 |