Брагинский С. А., Григорьева О. Л., Донская Е. Н. Экономика платформ и маркетплейсов в России: новые бизнес-модели и проблемы регулирования // Научное обозрение: теория и практика. 2025. Т. 15. Вып. 8 (120). С. 951-967. DOI: 10.35679/2226-0226-2025-15-8-951-967 

Брагинский Сергей Александрович, канд. техн. наук, доцент кафедры «Экономическая теория и менеджмент», ФГАОУ ВО «Российский университет транспорта»: Россия, 127055, г. Москва, ул. Образцова, 9.
Григорьева Ольга Леонидовна, канд. экон. наук, доцент, доцент кафедры «Экономика и финансы», АНО ВО «Московский международный университет»: Россия, 125040, г. Москва, Ленинградский пр-кт, 17.
Донская Елена Николаевна, канд. экон. наук, доцент кафедры «Социально-правовые и прикладные юридические дисциплины», ФГБОУ ВО «Саратовская государственная юридическая академия» (Балаковский филиал): Россия, 413865, Саратовская обл., г. Балаково, ул. Красная Звезда, 8/1.

Тел.: (499) 155-04-79
E-mail: SABraginskiy@gmail.com

Рынок цифровых платформ и маркетплейсов в России претерпевает глубокие трансформации: количество заказов и общий оборот выросли во много раз, а модели монетизации эволюционировали от простых комиссионных схем к разветвленным экосистемам, включающим широкий спектр дополнительных сервисов, финансовых инструментов и развернутых рекламных продуктов. Лидирующие позиции на рынке занимают малые и средние компании, которые обеспечивают около 80% всех продавцов, активно стимулируя интеграцию регионального бизнеса, повышение гибкости товарного предложения и снижение барьеров входа и операционных рисков для новых участников. Платформенная занятость охватывает миллионы граждан: здесь трудятся как временно занятые фрилансеры и курьеры, так и постоянные сотрудники, развивающие долгосрочные партнерские отношения; география вовлеченности четко демонстрирует высокую активность за пределами традиционных столичных центров. В ответ на нарастающие вызовы антимонопольные органы выбрали комбинированный подход, внедрив специализированные правовые механизмы, включая формализованные критерии доминирования с учетом сетевого эффекта, доли рынка и годовой выручки. ФАС совместила судебно-принудительные меры с практикой «мягких» рекомендаций к ключевым игрокам – Wildberries и Ozon, требуя доработки инструментов взаимодействия с продавцами и прозрачных условий сотрудничества. Сравнение с международным опытом (ЕС, США, Китай, Великобритания) подтверждает схожие тенденции в эволюции антимонопольной политики. Национальный проект «Экономика данных и цифровая трансформация государства» стал фундаментом для развития платформенных инициатив и поддержки предпринимательства. Прогнозируется дальнейший динамичный рост платформенных решений, их глубокая интеграция с финансовыми, логистическими и социальными сервисами, а также усиление роли цифровых экосистем в экономике будущего.

экономика платформ, маркетплейсы, бизнес-модели, цифровая экономика, права потребителей, конкуренция, платформенные экосистемы, правовые вопросы

1. Кузьминов Я. И. Вклад цифровых платформ в развитие российской экономики: моделирование эффектов регулирования / Я. И. Кузьминов, Е. В. Кручинская, А. С. Кошель, Н. В. Акиндинова // Вопросы экономики. – 2025. – № 7. – С. 5–24.
2. Маркетплейсы в России [Электронный ресурс] // TAdviser — портал о бизнесе и технологиях. 13.08.2025. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Маркетплейсы_в_России
3. Data Insight. Интернет-торговля в России 2025: маркетинговое исследование [Электронный ресурс]. – 18 мая 2025. – Режим доступа: https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2025
4. Data Insight. Интернет-торговля в России 2024: аналитический отчет [Электронный ресурс]. – 2 мая 2024. – Режим доступа: https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_eCommerce_in_Russia_2023.pdf
5. Data Insight. Селлеры на маркетплейсах: аналитический отчет [Электронный ресурс]. – 2024. – Режим доступа: https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_SellersMP_Zunami_2024.pdf
6. Платформенная занятость в России: динамика распространенности и ключевые характеристики занятых. Экспертный доклад / О. В. Синявская [и др.]; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2024. – 64 с.
7. SCG. Маркетплейсы в России: прогноз развития на 2028 год [Электронный ресурс] // ТАСС. – 11.08.2025. – Режим доступа: https://tass.ru/ekonomika/24760247
8. «Яков и Партнеры». Развитие электронной коммерции в России: аналитический доклад [Электронный ресурс]. – 05.08.2025. – Режим доступа: https://cdn1.tenchat.ru/static/vbc-gostinder/2025-08-06/4b0c7484-515e-4ffe-8fa4-0967ca73c51a.pdf
9. Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации. Национальный проект «Экономика данных и цифровая трансформация государства» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://digital.gov.ru/target/naczionalnyj-proekt-ekonomika-dannyh-i-czifrovaya-transformacziya-gosudarstva
10. Балакшин И. С. Бизнес-модели маркетплейсов: эволюция и тенденции развития [Электронный ресурс] // Экономическая библиотека. – 28.08.2025. – Режим доступа: https://1economic.ru/lib/120816
11. Data Insight. Экосистема электронной торговли – 2024: карта рынка услуг для eCommerce [Электронный ресурс]. – 04.06.2024. – Режим доступа: https://datainsight.ru/DI_Ecosystem_2024
12. Как растут рекламные доходы маркетплейсов [Электронный ресурс] // Коммерсантъ. – 25.11.2024. – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/7327817
13. Ozon 2024. Итоги. Убытки, ритейл-медиа и планы на финтех [Электронный ресурс]. – 27.02.2025. – Режим доступа: https://ecomhub.ru/ozon-2024-results-losses-retail-media-and-plans-for-fintech/
14. Федеральный закон от 10 июля 2023 г. № 301-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О защите конкуренции"» [Электронный ресурс]. – 10.07.2023. – Режим дступа: https://www.consultant.ru/law/hotdocs/81016.html
15. Федеральная антимонопольная служба России. Новые правила для продавцов Wildberries и Ozon требуют пересмотра [Электронный ресурс]. – 02.10.2025. – Режим доступа:https://fas.gov.ru/news/34245
16. European Union. Regulation (EU) 2022/1925 of the European Parliament and of the Council of 14 September 2022 on contestable and fair markets in the digital sector (Digital Markets Act) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX:32022R1925
17. Congress U. S. S.2992 – American Innovation and Choice Online Act 117th Congress (2021-2022) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.congress.gov/bill/117th-congress/senate-bill/2992
18. Антимонопольный закон КНР (ред. 2022) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.samr.gov.cn
19. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 24.06.2025) «О защите конкуренции» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763
20. Competition and Markets Authority (CMA), UK. Digital competition regulatory regime for online platforms [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gov.uk/government/organisations/competition-and-markets-authority

ECONOMICS OF PLATFORMS AND MARKETPLACES IN RUSSIA: NEW BUSINESS MODELS AND REGULATORY CHALLENGES

Braginsky Sergey Alexandrovich, Cand. of Tech. Sci., Ass. Prof. of the Depart. of Economic theory and management, Russian university of transport, Moscow, Russia.
Grigorieva Olga Leonidovna, Cand. of Tech. Sci., Ass. Prof., Ass. Prof. of the Depart. of Economics and finance, Moscow international university, Moscow, Russia.
Donskaya Elena Nikolaevna, Cand. of Econ. Sci., Ass. Prof. of the Depart. of Social, legal and applied legal disciplines, Saratov state law academy (Balakovo branch), Balakovo, Russia.

Abstract. The market for digital platforms and marketplaces in Russia is undergoing profound transformations: the number of orders and total turnover have increased many times, and monetization models have evolved from simple commission schemes to extensive ecosystems, including a wide range of additional services, financial instruments and deployed advertising products. Small and medium-sized companies occupy leading positions in the market, which provide about 80% of all sellers, actively stimulating the integration of regional businesses, increasing the flexibility of product offerings and reducing barriers to entry and operational risks for new entrants. Platform employment covers millions of citizens: both temporary freelancers and couriers, as well as permanent employees developing long-term partnerships, work here; the geography of involvement clearly demonstrates high activity outside the traditional metropolitan centers. In response to the growing challenges, the antimonopoly authorities have chosen a combined approach, introducing specialized legal mechanisms, including formalized criteria for dominance, taking into account the network effect, market share and annual revenue. The FAS combined judicial enforcement measures with the practice of "soft" recommendations to key players – Wildberries and Ozon, requiring the refinement of tools for interaction with sellers and transparent terms of cooperation. Comparison with international experience (EU, USA, China, UK) confirms similar trends in the evolution of antimonopoly policy. The national project "Data Economics and Digital Transformation of the State" has become the foundation for the development of platform initiatives and entrepreneurship support. Further dynamic growth of platform solutions, their deep integration with financial, logistics and social services, as well as the strengthening of the role of digital ecosystems in the economy of the future are predicted.

Braginsky, S.A., Grigorieva, O.L., Donskaya, E.N. (2025) Economics of platforms and marketplaces in Russia: new business models and regulatory challenges. Nauсnoe obozrenie: teoria i praktika [Scientific Review: Theory and Practice], vol. 15, iss. 8 (120), pp. 951-967 (in Russian) DOI: 10.35679/2226-0226-2025-15-8-951-967